Torre delle Stelle Magazine su MarketingSherpa: il nostro progetto diventa un caso internazionale

Siamo orgogliosi di condividere un importante riconoscimento per il progetto di destination marketing di Torre delle Stelle. Il Torre delle Stelle Magazine è stato recentemente raccontato da MarketingSherpa all’interno di un approfondimento internazionale dedicato alle strategie di marketing nel settore del turismo e dell’hospitality.

L’articolo, intitolato “Tourism & Hospitality Marketing: 4 ways to sell the experience before the guest arrives”, analizza diversi casi concreti di realtà che stanno sviluppando nuovi strumenti per comunicare una destinazione e costruire fiducia nel visitatore ancora prima del suo arrivo.

Tra gli esempi selezionati da MarketingSherpa trova spazio proprio il Torre delle Stelle Magazine, presentato come caso di una pubblicazione cartacea utilizzata per valorizzare una destinazione turistica di piccole dimensioni e fortemente stagionale.

Un riconoscimento che per noi assume un significato particolare, perché il Magazine rappresenta uno degli elementi più visibili di un progetto molto più ampio.

Il progetto di destination marketing promosso da Torre delle Stelle Ventures nasce infatti con l’obiettivo di costruire nel tempo un’identità forte, coerente e riconoscibile per Torre delle Stelle, mettendo in comunicazione territorio, comunità, imprese, servizi, residenti e visitatori.

Alla base di questa visione c’è una strategia di comunicazione omnichannel, nella quale strumenti fisici e digitali lavorano insieme per raccontare la destinazione attraverso punti di contatto differenti.

Il Torre delle Stelle Magazine rappresenta la componente editoriale e fisica di questo ecosistema. Accanto al Magazine lavorano il sito ufficiale di Torre delle Stelle, i canali social, la produzione costante di contenuti digitali, l’organizzazione e la promozione di eventi e le diverse iniziative dedicate alla comunità.

Non si tratta quindi semplicemente di pubblicare una rivista una volta all’anno, ma di costruire un sistema di comunicazione nel quale ogni canale contribuisce a raccontare la stessa destinazione da una prospettiva differente.

Il Magazine permette di entrare fisicamente nelle case, nelle ville, nelle strutture ricettive e nelle attività del territorio. Il sito consente di approfondire informazioni e scoprire servizi ed eventi. I social media permettono di mantenere un dialogo quotidiano e raccontare Torre delle Stelle attraverso immagini, video e storie. Gli eventi e le iniziative comunitarie trasformano infine la comunicazione in esperienza reale, creando occasioni di incontro tra residenti, visitatori, professionisti e attività locali.

È proprio l’integrazione tra questi strumenti a rappresentare uno degli elementi fondamentali del progetto.

MarketingSherpa si concentra in particolare sul valore della pubblicazione cartacea come oggetto capace di generare fiducia e rendere una destinazione più facile da comprendere. L’articolo racconta attraverso le parole di Nathalie De Clercq alcuni dei risultati ottenuti dal Torre delle Stelle Magazine e il lavoro necessario alla sua realizzazione.

La prima edizione ha avuto una tiratura di 2.000 copie. Dopo l’accoglienza ricevuta dal progetto, la seconda edizione è cresciuta fino a raggiungere 5.000 copie. Alla realizzazione partecipano diverse professionalità, tra cui design, marketing, fotografia e produzione editoriale, coordinate all’interno di un progetto che richiede diversi mesi di lavoro.

Un principio importante è sempre stato quello di rappresentare il territorio nel suo insieme. Le attività locali vengono incluse gratuitamente nel Magazine, mentre le aziende che desiderano ottenere maggiore visibilità possono scegliere spazi pubblicitari dedicati. Questo modello ha consentito alla pubblicazione di raggiungere il pareggio attraverso la raccolta pubblicitaria, mantenendo contemporaneamente la propria funzione di strumento di destination marketing.

La carta, inoltre, non rimane separata dal digitale. Attraverso i QR code presenti nelle pagine, i lettori possono passare direttamente dal Magazine ai servizi, alle attività, alle informazioni e alle possibilità di prenotazione, creando un collegamento concreto tra esperienza editoriale fisica e strumenti online.

Uno dei risultati più interessanti riportati nell’articolo riguarda proprio le attività presenti nella pubblicazione. Secondo quanto raccontato da Nathalie De Clercq a MarketingSherpa, diversi operatori e fornitori di servizi hanno ricevuto richieste e prenotazioni da persone che li avevano scoperti attraverso il Magazine.

Per Torre delle Stelle Ventures, essere selezionati da una pubblicazione specializzata in marketing come MarketingSherpa rappresenta quindi molto più di una semplice menzione.

È un riconoscimento alla direzione intrapresa e all’idea che anche una destinazione di dimensioni contenute possa costruire una propria identità attraverso una strategia di comunicazione strutturata, continuativa e capace di integrare strumenti diversi.

L’obiettivo rimane quello con cui abbiamo iniziato: raccontare Torre delle Stelle, valorizzarne le attività, rafforzare la comunità e contribuire a trasformare una località conosciuta soprattutto per la stagione estiva in una destinazione con un’identità sempre più forte e riconoscibile.

Il Magazine è una parte importante di questo percorso, ma è l’insieme dei diversi canali, delle persone, degli eventi e delle iniziative a dare forma al progetto.

Vedere oggi questa esperienza raccontata all’interno di una pubblicazione internazionale dedicata al marketing ci rende orgogliosi e ci incoraggia a continuare a investire nella crescita e nella comunicazione di Torre delle Stelle.

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